การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อ 1) ศึกษาพฤติกรรม ความต้องการ และทัศนคติของบุคคลเกี่ยวกับการทำศัลยกรรมความงามในยุคเศรษฐกิจดิจิทัล 2) ศึกษาปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจทำศัลยกรรมความงาม และ 3) ประเมินความคุ้มค่าในการลงทุนทำศัลยกรรมความงาม การวิจัยนี้มุ่งความสนใจไปที่ศัลยกรรมความงาม  6 ประเภท ได้แก่ 1) ศัลยกรรมเสริมจมูก 2) ศัลยกรรมตาสองชั้น 3) ศัลยกรรมเสริมคาง 4) ศัลยกรรมปาก 5) ศัลยกรรมหน้าอก และ 6) ศัลยกรรมดูดไขมัน การวิจัยนี้เก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิ โดยการสัมภาษณ์ผู้ที่เคยทำศัลยกรรมความงามเพียง 1 ประเภทเท่านั้น จำนวน 420 คน โดยใช้วิธีการเลือกกลุ่มตัวอย่างแบบโดยบังเอิญ รวมไปถึงการสืบค้นข้อมูลทุติยภูมิเกี่ยวกับข้อมูลและสถิติทางศัลยกรรมความงามในอดีตจากแหล่งข้อมูลทางอินเทอร์เน็ต วิธีดำเนินการวิจัยของการวิจัยนี้ ประกอบด้วย การวิเคราะห์สถิติเชิงและการวิเคราะห์ต้นทุนและผลประโยชน์

ผลการวิจัยนี้ชี้ให้เห็นว่า 1) คุณลักษณะส่วนใหญ่ของผู้ทำศัลยกรรมความงาม ได้แก่ เพศหญิง อายุระหว่าง 20-29 ปี สำเร็จการศึกษาสูงสุดในระดับปริญญาตรี สถานภาพโสด อาศัยอยู่ในเขตกรุงเทพมหานคร อาชีพพนักงานบริษัทเอกชน และรายได้ต่อเดือนระหว่าง 10,001-20,000 บาท 2) ปัจจัยที่ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจทำศัลยกรรมความงามมากที่สุดคือความเชี่ยวชาญเฉพาะด้านของแพทย์ผู้ทำศัลยกรรมความงามในขณะที่กระแสสื่อสังคมออนไลน์ส่งผลต่อกระบวนการตัดสินใจทำศัลยกรรมความงามน้อยที่สุด และ 3) ผลการประเมินความคุ้มค่าในการลงทุนทำศัลยกรรมความงาม พบว่า การทำศัลยกรรมจมูกได้รับผลตอบแทนสูงสุด ในขณะที่การทำศัลยกรรมหน้าอกได้รับผลตอบแทนต่ำที่สุด ผลการวิจัยสามารถสรุปได้ว่าการทำศัลยกรรมความงามทั้ง 6 ประเภท มีความคุ้มค่าในการลงทุนทั้งในแง่มุมทางด้านการเงินและแง่มุมทางด้านจิตใจ