การศึกษาครั้งนี้ มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษาบริบทและองค์ประกอบของธุรกิจบอดี้โลชั่นในประเทศไทย 2) เพื่อศึกษากระบวนการสร้างและพัฒนาธุรกิจบอดี้โลชั่นที่ประสบความสำเร็จ 3) เพื่อนำเสนอองค์ความรู้เชิงกระบวนการที่เป็นแนวทางสำหรับผู้ที่ต้องการเริ่มต้นทำธุรกิจ โดยการศึกษาเอกสารและทำการสัมภาษณ์เชิงลึก จากผู้ให้ข้อมูลสำคัญที่ประสบความสำเร็จในกลุ่มธุรกิจบอดี้โลชั่น  ซึ่งประกอบธุรกิจเกิน 3 ปี มีรายได้เติบโต 30% ต่อปี และมีปริมาณสินค้าที่จำหน่ายได้เพิ่มขึ้นต่อเนื่อง 20% ต่อปี และใช้การวิเคราะห์เนื้อหา ผลการวิจัยพบว่า ธุรกิจบอดี้โลชั่นในประเทศไทยมีแนวโน้มเติบโตต่อเนื่องจากกระแสความนิยมด้านความงามและสุขภาพ ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์จากธรรมชาติ ความปลอดภัย และความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ผู้ประกอบการที่ประสบความสำเร็จมักเริ่มจากการวางแผนธุรกิจอย่างรอบด้าน มีความเข้าใจผู้บริโภค และเลือกใช้โรงงานผลิตที่ได้มาตรฐาน การตลาดออนไลน์ โดยเฉพาะการใช้โซเชียลมีเดีย อินฟลูเอนเซอร์ และระบบตัวแทนจำหน่าย เป็นเครื่องมือสำคัญในการเข้าถึงตลาด  ซึ่งมีกระบวนการสร้างและพัฒนาธุรกิจที่สำคัญ คือ  การวางแผนธุรกิจ การจัดจำหน่าย การตลาด การสร้างความแตกต่าง และภาวะผู้นำ ดังตัวอย่างแบรนด์ White Perfect และ Again Aura White ใช้กลยุทธ์เชิงป้องกัน (ST) และกลยุทธ์เชิงรับ (WT) ส่วนของแบรนด์ Fairy ใช้กลยุทธ์เชิงรุก (SO) และกลยุทธ์เชิงแก้ไข (WO) เป็นแนวทางในการประกอบธุรกิจบอดี้โลชั่น