งานวิจัยเรื่อง กระบวนการทางการตลาดของผู้ประกอบการวัตถุมงคล ไอ้ไข่เด็กวัดเจดีย์ อำเภอสิชล จังหวัดนครศรีธรรมราช มีวัตถุประสงค์ 1) เพื่อศึกษากระบวนการทางการตลาดของผู้ประกอบการวัตถุมงคล ไอ้ไข่เด็กวัดเจดีย์ อำเภอสิชล จังหวัดนครศรีธรรมราช และ 2) เพื่อศึกษารูปแบบทางการตลาดของร้านค้าที่เปิดให้เช่าวัตถุมงคลไอ้ไข่เด็กวัดเจดีย์ อำเภอสิชล จังหวัดนครศรีธรรมราช การวิจัยนี้เป็นการวิจัยเชิงคุณภาพ ใช้วิธีการสัมภาษณ์เชิงลึกกับกลุ่มผู้ให้ข้อมูลสำคัญจำนวน 15 คน ประกอบด้วย ผู้ประกอบการ ร้านค้าที่เปิดเช่า คณะกรรมการ-เจ้าหน้าที่วัด ผู้ศรัทธา และนักท่องเที่ยว ทั้งนี้ การวิเคราะห์ข้อมูลใช้วิธีวิเคราะห์เนื้อหา (Content Analysis) และตรวจสอบความน่าเชื่อถือของข้อมูลด้วยวิธีการตรวจสอบแบบสามเส้า (Triangulation) ผลการวิจัยพบว่า กลยุทธ์สำคัญของผู้ประกอบการ ได้แก่ การสร้างเรื่องเล่า ที่เชื่อมโยงตำนานและประวัติความเป็นมาของไอ้ไข่เข้ากับการสร้างแบรนด์สินค้า การเลือกใช้วิธีการนำเสนอที่เน้นประสบการณ์ เช่น การจัดพิธีบวงสรวง การให้พร และกิจกรรมเสริมดวง เพื่อเพิ่มความศรัทธาในสินค้า ช่องทางการเข้าถึงผู้บริโภคสำคัญประกอบด้วยสื่อออนไลน์ เช่น Facebook, Line, TikTok และการบอกต่อในกลุ่มผู้ศรัทธา ซึ่งช่วยสร้างการรับรู้และขยายตลาดอย่างรวดเร็ว โดยบทบาทของความเชื่อทำหน้าที่เป็นตัวขับเคลื่อนหลักในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับสินค้า ทำให้ผู้บริโภคยอมรับราคาที่สูงขึ้น และเกิดความภักดีต่อสินค้า ผลลัพธ์นี้สอดคล้องกับงานวิจัยของ Schiffman and Kanuk (2007) ที่กล่าวถึงอิทธิพลของปัจจัยทางจิตวิทยาต่อพฤติกรรมผู้บริโภค และ Pine and Gilmore (1998) ที่กล่าวถึงการตลาดเชิงประสบการณ์ที่สามารถสร้างความแตกต่างให้กับสินค้าได้อย่างชัดเจน ข้อเสนอแนะจากการวิจัย ได้แก่ การพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่ยั่งยืน โดยผสานความเชื่อเข้ากับนวัตกรรมการตลาด เช่น การผลิตคอนเทนต์คุณภาพ การสร้างเครือข่ายสังคมออนไลน์ และการทำงานร่วมกับวัดอย่างโปร่งใสและมีจริยธรรม เพื่อส่งเสริมเศรษฐกิจของชุมชนและสร้างความยั่งยืนในระยะยาว นอกจากนี้ ผู้ประกอบการควรให้ความสำคัญกับการบริหารความ   เสี่ยงด้านความเชื่อและการรับรู้ของผู้บริโภค รวมถึงการจัดทำระบบตรวจสอบคุณภาพสินค้าและการสื่อสารการตลาดที่เป็นธรรม เพื่อเสริมสร้างความน่าเชื่อถือทั้งในระดับธุรกิจและชุมชนโดยรวม ทั้งนี้การอ้างอิงแนวคิดและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องควรถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มความแข็งแรงให้กับกลยุทธ์ที่นำไปใช้จริง สื่อสารการตลาดที่เป็นธรรม เพื่อเสริมสร้างความน่าเชื่อถือทั้งในระดับธุรกิจและชุมชนโดยรวม ทั้งนี้การอ้างอิงแนวคิดและงานวิจัยที่เกี่ยวข้องควรถูกนำมาใช้เพื่อเพิ่มความแข็งแรงให้กับกลยุทธ์ที่นำไปใช้จริง